田径春晚来袭

上届钻石联赛为厦门各行业带来了直接经济效益达143亿元。2025世界田联钻石联赛厦门揭幕站的倒计时钟已指向百余天，这场在国内举办的国际顶级赛事，各项筹备工作已进入冲刺阶段，全球目光正聚焦于厦门这座城市将交出的精彩答卷。

作为影响力最大的田径系列赛，世界田联钻石联赛在厦门落地仅两年，便已成为这座城市的亮眼名片。赛事不仅达成了既定目标，还在多方面实现了突破。在第十一届体育大生意年度大会上，万达体育中国公司的副总裁兼赛事运营部总经理刘岳以《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》为主题，分享了赛事背后的品牌塑造。

世界田联钻石联赛作为一项全球高影响力赛事，覆盖四大洲和13个国家，单赛季长达6个月，全球电视观众总数接近4亿。而中国是钻石联赛最大市场之一，每年电视观众数量可达约14亿。刘岳透露，近年来钻石联赛在厦门的成功，使得其在2024年全球1000多场比赛中，竞赛表现排名第11，亚洲排名第一。

赛事中，瑞典天才杜普兰蒂斯首次来华便以6米24的成绩创造男子撑杆跳新世界纪录，而中国选手巩立姣以19米72夺得女子铅球冠军，刘德助则刷新了十年之久的男子800米全国纪录。这些成就的取得，离不开运动员们的努力，也反映出观众对于“观看比赛”的多样化需求，比如现场体验和社交互动。为了提升顶级选手的服务质量，主办方在康复理疗、训练器材安排等方面，力求做到专业与精细，并确保赛事流程精确到秒，提升了赛事的观赏性，满足年轻人对极致现场体验的追求。

在钻石联赛厦门站的筹备中，对细节的重视将更加具体化，不仅要满足观众需求，还要将中国的传统文化融入赛事中。刘岳特别提到，将文化发展融入赛事推广规划中，通过整合有形和无形的文化资源，塑造文化归属感。主办方邀请奥运冠军、世界冠军走进校园，分享运动技巧和职业生涯感悟，激励青少年追逐梦想。运动员们还将探访厦门的著名景点，感受当地文化，主办方更安排了“写福字、穿汉服、品功夫茶”等文化活动，力图展示中国文化的深厚底蕴。

在赛事宣传方面，钻石联赛国际社交媒体的参与者超过650万人，而明星运动员发布的动态更是吸引了超过2050万的粉丝。当观众在手机上看到赛手们分享的厦门风貌和参赛体验，便会自发为中国文化点赞。

一项充满活力的大赛IP，不仅能带来沉浸式观感体验，更能够超越比赛本身，成为具备长期社会价值的文化符号。借助万达的传统优势，主办方将在比赛前一周举办体育消费节，覆盖福建省9个城市及25座万达广场，吸引178个品牌与850个商家参与，促成超过6250万元的营业额。这些都显示出，加入赛事的品牌正在创造更多样化的参与形式，帮助各大品牌在消费者中获取更高的认知度。而进入2025年，品牌需借助国际顶级赛事的影响力，通过事件营销输出品牌价值，深度塑造品牌形象。

如刘岳所言，“国际顶级赛事与现代城市之间的协同发展，将带来一系列的化学反应。”但并不是所有地方都适合举办大型赛事，也并非所有引进的赛事都能实现良好的社会和经济效益。举办过钻石联赛的城市不在少数，但在全球范围内，厦门独特的地理位置和悠久的体育传统，使其成为了理想的赛事举办地。正是这种深厚的文化底蕴，赋予了厦门未来国际体育名城的信心。

在运动时尚方面，厦门汇聚了安踏、特步、匹克等众多知名品牌，称其为田径之都，实属恰如其分。高规格的赛事不仅提升了城市能级，也带来了独特的经济促进作用，其赛事溢出效应将改变城市的地位。这种提升不仅关乎赛事，厦门的目标是将体育基因植入都市生活，增强城市的文化声量。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科爵士曾对此评价道：“非常高兴看到厦门如此重视体育，这不仅是一项社会事业，也有助于提升城市形象。体育是促进各项事业发展的重要载体。”数据显示，上届钻石联赛厦门站为当地各行业带来了143亿元的直接经济效益。

在这一切的背后，无疑是厦门独有的文化魅力和主办方的真诚努力，这些都为这座城市带来了潜移默化的文化输出，成为宣传厦门的“扬声器”。在2024年，我们期待在厦门奥体中心白鹭体育场，与尊龙凯时*人生就是搏的精神共鸣，体会这座城市的振奋精神。